Johnnie Walker Green Label

Johnnie Walker to bez dwóch zdań jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek whisky na całym świecie. Marka jest obecnie najlepiej sprzedającą się na świecie szkocką. Sprzedaje blisko 20 mln skrzynek rocznie i uznaje się ją za najbogatszą markę alkoholi premium. Podczas gdy w branży whisky w większości do różnicowania trunków wykorzystuje się zwykle podawane na etykietach deklaracje wieku, tu zasady są inne. Marka Johnnie Walker, należąca do giganta jeśli chodzi o producentów alkoholi mocnych – DIAGEO, od dziesięcioleci trzyma się pomysłu na różne kolory whisky w portfolio. Konsumenci zdecydowanie do nich już przywykli i polubili ten ciekawy system oznaczeń.

Historia marki 

Biorąc pod uwagę często używany slogan reklamowy „Urodzony w 1820 roku – wciąż mocny” wydaje się, że whisky pochodzi właśnie z tej daty. Tak naprawdę to rok wcześniej niespełna 14-letni John Walker postawił pierwsze kroki w kierunku zbudowania kultowej i znanej na cały świat marki whisky. Zaczął on od sprzedania rodzinnej farmy. 

Walker otworzył swoją pierwszą firmę jeśli chodzi o branżę spożywczą w Kilmarnock w hrabstwie o nazwie Ayrshire. Finalnie zaczął sprzedawać i wytwarzać whisky, ale dopiero 10 lat po jego śmierci w 1857 roku jego syn Alexander wprowadził na rynek whisky Walker's Old Highland Blend. Był to poprzednik Red Label i Black Label, które na rynek wprowadzono w 1909 roku.

W tym czasie butelka o kwadratowym kształcie wprowadzona przez Alexandra Walkera w latach 60. XIX wieku, i jej skośna etykieta były już bardzo znane konsumentom. Natomiast w 1908 roku rysownik Tom Browne narysował postać „kroczącego człowieka”. To właśnie ona pomimo pewnych zmian pozostaje kluczowym elementem wizerunku marki i czymś co przyniosło jej sławę. 

Warto wspomnieć że w połowie lat 50. Johnnie Walker zajął miejsce najlepiej sprzedającej się whisky na świecie i od tamtej pory zajmuje tę pozycję, po części dzięki dużym inwestycjom w marketing. Obejmowały one między innymi znaną kampanię „Keep Walking” o wartości 100 milionów funtów.

Johnnie Walker Green Label - kiedy powstała?

Powoli do portfolio marki zaczęto dodawać nowe ekspresje. Na rynek wróciła nieobecna przez jakiś czas Red Label, następnie wydano wersję Blue Label.

Po raz pierwszy wprowadzony do sklepów wolnocłowych w 1997 roku jako Johnnie Walker 15 Year Pure Malt, Green Label został ponownie wprowadzony na całym świecie jako Green Label Blended Malt w 2004 roku. Na początku 2016 roku został ponownie wprowadzony na rynek cztery lata po tym, jak usunięto go z asortymentu wszędzie za wyjątkiem Tajwanu.

Marka obecnie

W 2018 roku Diageo ujawniło plany wydania 150 milionów funtów na modernizację obiektów turystycznych. Miała ona obejmować nowy dom marki Johnnie Walker w Edynburgu i ulepszone centra dla odwiedzających w Clynelish, a także Glenkinchie, Cardhu i Caol Ila, reprezentujących regionalne style obecne w Walker.

Trzypiętrowy Johnnie Walker Experience, znajdujący się w dawnym domu towarowym House of Fraser przy Princes Street, ma zawierać obiekty eksplorujące historię Walkera. Można także zatrzymać się w barze na dachu i pójść na różnego rodzaju imprezy kulturalne.